Geometria.ru - знает где модно

SENSATION – ЭТО ОДИН БОЛЬШОЙ СЮРПРИЗ
(Андрей Резников отвечает на вопросы читателей GEOMETRIA.ru)

GEOMETRIA.ru уже заявляла о приходе легендарного фестиваля Sensation-White в Россию. (см.здесь). Об этом фестивале уже знают абсолютно все – реклама всюду…. Андрей Резников отвечает на вопросы читателей GEOMETRIA.ru касательно Sensation.

GEOMETRIA.ru: В чем заключается роль Радио Рекорд как со-организатора Sensation-White?
Андрей Резников: Рекорд не просто оператор Sensation в России. Нами накоплен большой опыт в организации крупных танцевальных мероприятий. Этот рынок мы знаем очень хорошо, как в рекламной, так и в ивент части. Узнаваемость бренда Sensation в России до того как Рекорд начал заниматься проектом, была минимальной. Мы успешно вывели этот мощный бренд на российский рынок. Наши схемы работы использованы как в рекламной кампании, так и будут использованы на фестивале.
Ажиотаж вокруг фестиваля сейчас чуть ли не выше чем на родине, в Голландии.
Мы сами определили, какие ди-джеи будут выступать на Sensation, сами сделали букинг. Вся арт-часть была выполнена нашей дизайн и саунд-студией. Инфраструктурой Sensation также занимается Рекорд. Техническая служба из Голландии будет работать вместе с технической службой Рекорда.

GEO: Как вы думаете, почему из всех претендентов именно Радио Рекорд было выбрано в качестве российского партнера по фестивалю Sensation?
Андрей: Потому что мы делаем самые успешные и глобальные фестивали в России. А также, потому что мы изначально планировали Sensation как затратный и имиджевый проект. На данный момент мы можем себе это позволить.

GEO: Ходят слухи, что Sensation в Санкт-Петербурге посетит огромное количество звезд российской эстрады, так ли это?
Андрей: Это так. Концепция Sensation предполагает определенное количество «селебритис» среди публики. Как ни странно, многие знаменитости сами обратились к нам с просьбой попасть на фестиваль.

GEO: Sensation – это прежде всего шоу. Расскажите поподробнее об антураже фестиваля – декорациях, спецэффектах. Какие сюрпризы ждут всех пришедших?
Андрей: Совершенно бессмысленно рассказывать об этом - это надо видеть. Вот, например, на Sensation есть такой эффект, когда в воздух осуществляется мощный выброс водорода и температура на танцполе резко падает. Или, когда огонь начинает летать по небу с одной стороны площадки на другую, а с неба на землю прилетают киборги с лазерными пушками. И таких эффектов сотня. Описать словами это невозможно. Sensation – это один большой сюрприз.

GEO: Все ли посетители Sensation обязаны быть в белом? Иными словами, зависит ли наличие дресс-кода от стоимости билета?
Андрей: На Sensation невозможно попасть не в белом. Вас просто не впустят. Таковы правила. Удивительно, но ни в одной стране мира проблемы с этим не возникало. Мы специально сделали Sensation летом, чтобы ее не было и в России. На стоимость билета влияет только количество уже проданных билетов. Цена поднималась уже 2 раза.

GEO: Организуя гастроли зарубежных звезд, отечественные компании, выступающие в качестве посредников, чаще всего допускают промахи в бытовой сфере: парковки, гардеробы, очереди на вход… Всё ли предусмотрело Радио Рекорд?
Андрей: Действительно, качественно обслужить 25-30 тысяч посетителей – большая проблема. Я представляю, что бы было, если бы все пришедшие на матч, скажем, Зенита разделись бы в гардеробе и требовали те же условия пребывания на мероприятии, которые требуют от нас посетители танцевальных фестивалей. И это притом, что город выделяет на футбол до 3000 тысяч сотрудников правоохранительных органов. Нам об этом даже не приходится мечтать. Тем не менее, нами был разработан оптимальный план расположения зон Sensation, парковки для обладателей «Gold» билетов. Были предусмотрены все нюансы, связанные с охраной и недопущением на фестиваль лиц до 18 лет. Мы знаем по нашим региональным фестивалям, что питерская публика самая требовательная и избалованная, поэтому готовимся действительно очень серьезно.

GEO: Для того чтобы создать всеобщую атмосферу любви и счастья на Sensation-White, согласитесь, публика на мероприятии должна быть соответствующая. Будет ли наравне с дресс-кодом действовать и фейс-контроль? Или вы считаете эту меру в данном случае неуместной?
Андрей: Рекорд изначально был создан как демократичная компания. Мне очень не нравится слово «фейс-контроль» и всегда очень неприятно видеть абсолютно нормальных людей, толпящихся рядом со входом в клуб, в который их не пустили, потому что они якобы «недостаточно гламурные и красивые». Все промоутеры и спонсоры мечтают видеть какую-то виртуальную «элиту» и рассказывают друг другу про какого-то «друга Абрамовича», который к ним когда-то зашел. С другой стороны, Рекорд первым реально ввел и осуществил политику 18+ на танцевальных фестивалях. Мы не пустим на фестиваль людей в псевдорейверской атрибутике: маски, халаты, свистки. Одежда должна быть только белой. Агрессивных людей мы также не пустим. Sensation – это атмосфера единения, если вы считаете себя особенным и хотите не быть со всеми, покупайте «Gold» билет, как в поговорке - «хочешь быть крутым – плати».

GEO: По правилам Sensation, line-up фестиваля всегда включает в себя двух ди-джеев из страны, где проводится данное шоу. Известно, что Россию на Sensation-White будут представлять Feel и Matisse. Право выбора артистов из России в данном случае принадлежало вам, или вы предоставили его слушателям Рекорда, или их выбрала компания ID&T?
Андрей: Отбор ди-джеев проходит под контролем голландской стороны. Feel был выбран голландцами как ди-джей России номер 1 в этом году. Матис – это наша инициатива. На мой взгляд, это лучший электронный музыкант России, который скоро скажет свое слово не только на отечественном, но и на зарубежном рынке.

GEO: Говорят, что желающие приобрести билеты на Sensation столкнулись с некоторыми сложностями, так ли это и чем это было спровоцировано?
Андрей: Мы, действительно, были не готовы к такому высокому спросу из других городов. Я не имею ввиду Москву – там мы обеспечили более 250 точек продажи с полноценным мерчендайзингом. А вот, например, в Новосибирске купить билет невозможно. Люди бронируют билеты в нашей службе доставки - Record Shop. C другой стороны, решить эту проблему возможно только выстроив огромную электронную систему продажи по всей стране. В этом году «Пиратскую Станцию» в Питере посетили люди из 50 городов.

GEO: Если бы вы не имели никакого отношения к Радио Рекорд, то, как бы вы продолжили следующую фразу: «Я обязательно пойду на Sensation потому что….»
Андрей: На Sensation стоит сходить просто потому, что ничего подобного в России ещё не было.

GEO: Как вы думаете, отразиться ли проведение фестиваля Sensation на имидже Санкт-Петербурга в общем, и на имидже Радио Рекорд?
Андрей: Рекорд - крупная компания и один проект вряд ли революционно повлияет на наш имидж и позиционирование. Для нас важно изменить мнение о танцевальных фестивалях тех людей, которые ходили на них 5-6 лет назад. Зачастую они живут старыми представлениями, как о публике, так и о музыке. Сейчас большинство питерских танцевальных ивентов являются примером не только для многих российских, но и европейских промоутеров. Рекорд делает фестивали теперь не только в городах России, но на ближнем зарубежье: так ретромегадэнс «ДискотЭка» пройдет в Прибалтике, а «Пиратская Станция» на Украине. Что касается публики, то скажу, что люди в России стали ухаживать за собой, красиво одеваться, хорошо выглядеть. Думаю, уже через пару лет будет невозможно найти отличие между публикой на Sensation в Голландии и в России. Хотя нет, девушки у нас всегда лучше.

Вопросы задавали посетители сайта GEOMETRIA.ru, Санкт-Петербург